EST. 1910
در ویترین کوچک شماره ۲۱ خیابان Cambon، کلاهها بدون تزئینات سنگین رایج آن زمان دیده میشدند. Gabrielle Chanel در سال ۱۹۱۰ از همین فضای محدود، زبانی ساخت که بر حذف اضافات استوار بود. یک دهه بعد، بطری مستطیلی N°5 همان منطق را به عطر منتقل کرد؛ ساده، مستقیم و متفاوت با شیشههای پرزرقوبرق دوران. سپس پودر، رژلب و مراقبت پوست وارد تصویر شدند. زیبایی Chanel درباره ساختن هویتی منظم با رنگهای محدود، خطوط واضح و عطری بود که شبیه یک گل منفرد نباشد.
از کجا آغاز شد
Gabrielle Chanel در سال ۱۹۱۰ نخستین مغازه مستقل کلاه خود را در 21 Rue Cambon پاریس افتتاح کرد. فعالیت او با لباسهای سادهتر و کاربردیتر گسترش یافت و در سال ۱۹۱۸ به نشانی 31 Rue Cambon رسید. ورود جدی خانه به زیبایی در سال ۱۹۲۱ اتفاق افتاد. Chanel از عطرساز Ernest Beaux خواست عطری بسازد که بازنمایی مستقیم یک گل نباشد. از میان نمونهها، شماره پنج انتخاب شد و نام N°5 شکل گرفت. استفاده برجسته از آلدئیدها و بطری هندسی، محصول را از زبان تزئینی بسیاری از عطرهای آن دوره جدا میکرد. در سال ۱۹۲۴، Société des Parfums CHANEL برای تولید عطر و محصولات آرایشی تأسیس شد و نخستین پودرها و رژلبها ارائه شدند. سه سال بعد، نخستین خط مراقبت پوست خانه معرفی شد.
نقاط عطف
- اطمینان: قطعی
آغاز در Rue Cambon
Gabrielle Chanel نخستین فروشگاه مستقل کلاه خود را در شماره ۲۱ خیابان Cambon افتتاح کرد. کلاههای ساده او با مدلهای پرآرایه آن دوره تفاوت داشتند.
- اطمینان: قطعی
استقرار در شماره ۳۱
Chanel ساختمان 31 Rue Cambon را در اختیار گرفت؛ نشانیای که به مرکز تاریخی خانه و منبع بسیاری از کدهای تصویری آن تبدیل شد.
- اطمینان: قطعی
عرضه عطر N°5
N°5 حاصل همکاری Gabrielle Chanel و Ernest Beaux معرفی شد. Chanel نمونه پنجم را انتخاب کرد و همان عدد را برای نام محصول نگه داشت.
- اطمینان: قطعی
نخستین مجموعه آرایش
Société des Parfums CHANEL شکل گرفت و مجموعههای اولیه پودر و رژلب عرضه شدند. زیبایی Chanel به فعالیتی سازمانیافته تبدیل شد.
- اطمینان: قطعی
ورود مراقبت پوست
Chanel نخستین مجموعه مراقبت پوست خود را توسعه داد و عطر، آرایش و مراقبت پوست را در کنار مد قرار داد.
- اطمینان: قطعی
ورود Karl Lagerfeld
Karl Lagerfeld مدیر هنری Chanel شد و کدهایی چون زنجیر، مروارید، کاملیا و دو حرف C را برای دوران تازه بازخوانی کرد.
- اطمینان: قطعی
Coco Mademoiselle
Coco Mademoiselle با طراحی Jacques Polge عرضه شد. مرکبات، گلها و پچولی، خانواده شیپر را با لحنی روشنتر بازخوانی کردند.
محصولات نمادین
N°5
Gabrielle Chanel از Ernest Beaux عطری انتزاعی خواست و نمونه پنجم را برگزید. بطری مستطیلی و نام عددی آن عمداً ساده بودند و آلدئیدها به ترکیب درخشندگی ویژهای دادند.
- نت یا فینیش
- آلدئیدها، یلانگیلانگ، یاس، رز و چوب صندل
Coco Mademoiselle
Jacques Polge این عطر را بهعنوان برداشتی تازه از خانواده شیپر طراحی کرد. شروع مرکباتی کنار قلب رز و یاس قرار گرفت و پچولی و وتیور پایه آن را ساختند.
- نت یا فینیش
- پرتقال، رز، یاس، پچولی و وتیور
Rouge Allure
Rouge Allure با قاب مشکی و سازوکار فشاری معرفی شد. فشار انتهای قاب، بدنه طلایی رژلب را آزاد میکند و بازکردن محصول را به حرکتی قابلشناسایی تبدیل میسازد.
- نت یا فینیش
- رژ جامد با رنگ اشباع و فینیش ساتن
امضای بصری و حسی
سیاه، سفید، بژ و طلایی ستونهای زبان بصری Chanel هستند. بطریهای هندسی، قابهای مشکی براق و تایپوگرافی بدون تزئین، محصول را شبیه شیئی شخصی و منظم نشان میدهند. کاملیا، عدد پنج، زنجیر و شکل میدان Vendôme نیز بارها بازمیگردند. این تکرار کنترلشده باعث میشود عطر یا رژلب Chanel حتی بدون کمپین شلوغ قابلشناسایی باشد.
کمتر شنیدهاید
- قطعیGabrielle Chanel نمونه پنجم Ernest Beaux را برای N°5 انتخاب کرد.
- قطعیChanel در سال ۱۹۲۴ نخستین مجموعه آرایش خود را عرضه کرد.
- قطعیشکل صفحه ساعت Première از درپوش N°5 و هندسه میدان Vendôme الهام گرفته است.
برای مشتری ایرانی
در ایران، N°5، Coco Mademoiselle، Chance و محصولات لب و پودر Chanel شناختهشدهترند. نام کامل نسخه اهمیت دارد؛ Chance Eau Tendre، Eau Fraîche و نسخه اصلی رایحه یکسانی ندارند. محصولات آرایشی نیز باید با شماره رنگ و نوع فینیش معرفی شوند.
راهنمای بررسی اصالت
01نام محصول، غلظت، حجم و شماره مرجع را با صفحه رسمی تطبیق دهید.
02تقارن لوگوی دو C، چاپ جعبه، پمپ و وزن درپوش را بررسی کنید.
03وجود سلفون یا بارکد کافی نیست؛ کد بچ و اعتبار تأمینکننده را هم بررسی کنید.
پرسشهای پرتکرار
تفاوت N°5 Parfum و Eau de Parfum چیست؟
غلظت و توازن مواد متفاوت است و Eau de Parfum صرفاً نسخه رقیقشده Parfum نیست.
Coco Mademoiselle شیرین است؟
ساختاری امبری و پچولی دارد، اما شروع مرکباتی شیرینی آن را متعادل میکند.
کدام Chance سبکتر است؟
Eau Tendre نرمتر و میوهایتر و Eau Fraîche سبزتر و مرکباتیتر است.