EST. 1961
در دسامبر ۱۹۶۱، داخل کارگاه موقت خیابان Jean-Goujon، Yves Saint Laurent و Pierre Bergé برای افتتاح خانه تازه آماده میشدند. سه سال بعد، یک حرف تنها روی بطری عطر قرار گرفت: Y. این آغاز بخشی بود که بعدها رنگهای اشباع، قابهای طلایی و رایحههایی چون Opium و Black Opium را کنار نام YSL نشاند. زیبایی در این خانه اغلب ادامه لباس و صحنه است؛ رژلب مانند اکسسوری طراحی میشود و عطر میتواند با یک مجموعه مد یا تصویر وارد حافظه عمومی شود.
از کجا آغاز شد
خانه Yves Saint Laurent در ۴ دسامبر ۱۹۶۱ به دست Yves Saint Laurent و Pierre Bergé افتتاح شد. سرمایه اولیه با کمک J. Mack Robinson فراهم شد و نخستین محل، کارگاههای سابق Manguin در Rue Jean-Goujon بود. نخستین مجموعه کوتور در ژانویه ۱۹۶۲ نمایش داده شد. ورود خانه به عطر چندان طول نکشید. در سال ۱۹۶۴، عطر Y معرفی شد. Saint Laurent رایحهای غنی و سنگین میخواست که مانند لباس بخشی از حضور فرد باشد. در ۱۹۷۱، Rive Gauche و Pour Homme عرضه شدند. سپس Opium در ۱۹۷۷ همراه مجموعهای با الهام از چین معرفی شد و طراح بر رایحه، بطری و تبلیغات نظارت داشت. بخش زیبایی بعدها قلم Touche Éclat را به نشانههای خود افزود. فعالیت YSL Beauté از سال ۲۰۰۸ زیر مجموعه محصولات لوکس L’Oréal ادامه یافت.
نقاط عطف
- اطمینان: قطعی
افتتاح خانه YSL
Yves Saint Laurent و Pierre Bergé خانه کوتور خود را در پاریس افتتاح کردند. این همکاری ساختار تجاری و خلاقهای را پایه گذاشت که بخش زیبایی بر آن بنا شد.
- اطمینان: قطعی
نخستین عطر Y
عطر Y بهعنوان نخستین رایحه خانه عرضه شد. نام کوتاه و بطری روشن آن با نگاه گرافیکی برند هماهنگ بود.
- اطمینان: قطعی
دو عطر جسور
Rive Gauche و Pour Homme معرفی شدند. تبلیغ Pour Homme با پرتره برهنه طراح، نشان داد تصویر و جسارت فرهنگی بخشی از راهبرد YSL است.
- اطمینان: قطعی
عرضه عطر Opium
Opium همزمان با مجموعه الهامگرفته از چین عرضه شد. Yves Saint Laurent بر رایحه، بطری، بسته مطبوعاتی و تبلیغات آن نظارت داشت.
- اطمینان: قطعی
معرفی Touche Éclat
قلم Touche Éclat برای افزودن روشنایی موضعی به چهره معرفی شد. بدنه طلایی و سازوکار کلیکی آن به امضای آرایش YSL تبدیل شد.
- اطمینان: قطعی
ورود به L’Oréal
L’Oréal کسبوکار YSL Beauté را خریداری و در بخش محصولات لوکس خود تلفیق کرد؛ توسعه و توزیع جهانی با ساختار تازه ادامه یافت.
- اطمینان: قطعی
تولد Black Opium
Black Opium با محوریت آکورد قهوه، گلهای سفید و وانیل عرضه شد. این محصول بازفرمولاسیون مستقیم Opium کلاسیک نیست.
محصولات نمادین
Opium
Opium همزمان با مجموعه Les Chinoises وارد بازار شد. Yves Saint Laurent در شکلگیری رایحه، بطری و کمپین مشارکت داشت و ترکیب ادویهای و رزینی آن حضوری سنگین و نمایشی ساخت.
- نت یا فینیش
- پچولی، مُر، ادویهها و وانیل
Touche Éclat
Touche Éclat در قالب قلم طلایی کلیکی معرفی شد تا فرمول روشنکننده را با برس روی صورت پخش کند. تفاوت اصلی آن با کانسیلر پرپوشش، تمرکز بر نور است.
- نت یا فینیش
- بافت سیال و سبک با فینیش روشن و طبیعی
Black Opium Eau de Parfum
Black Opium نام تاریخی Opium را به فضای قهوه، گل سفید و وانیل منتقل کرد. شیشه مشکی براق با پنجره دایرهای روشن، تضادی میان تاریکی و نور میسازد.
- نت یا فینیش
- قهوه، گلهای سفید، وانیل و چوبهای نرم
امضای بصری و حسی
نشان عمودی Cassandre، فلز طلایی، لاک مشکی و رنگهای اشباع پایه هویت YSL Beauty هستند. قاب رژلبها مانند اکسسوری مد ساخته میشوند و بطریها اغلب تضاد نور و تاریکی دارند. عنصر مشترک محصولات، شدت بیان است: رنگ باید دیده شود، بطری باید در دست قابلشناسایی باشد و کمپین باید شخصیت مشخصی ارائه کند.
کمتر شنیدهاید
- قطعیاولین عطر خانه فقط با یک حرف، Y، نامگذاری شد.
- قطعیYves Saint Laurent شخصاً بر رایحه، بطری و بسته مطبوعاتی Opium نظارت داشت.
- قطعیتبلیغ Pour Homme سال ۱۹۷۱ شامل پرتره برهنه خود طراح بود.
برای مشتری ایرانی
در ایران، Black Opium، Libre، رژلبهای YSL و Touche Éclat بیشتر دیده میشوند. Black Opium برای دوستداران رایحه گرم و گورماند و Libre برای سلیقه گلمحور و آروماتیک مناسبتر است. Touche Éclat روشنکننده است و نباید بهعنوان کانسیلر با پوشش کامل معرفی شود.
راهنمای بررسی اصالت
01شماره مرجع، نام رنگ و اطلاعات کف محصول را با سایت رسمی تطبیق دهید.
02لبههای نشان YSL، آبکاری قاب و سازوکار درپوش باید دقیق و بدون لقی باشند.
03کد بچ را بررسی کنید، اما برای نتیجه نهایی به فاکتور و تأمینکننده تکیه کنید.
پرسشهای پرتکرار
آیا Touche Éclat کانسیلر است؟
کارکرد اصلی آن روشنکردن است؛ برای پوشاندن تیرگی شدید کنار کانسیلر استفاده میشود.
Black Opium با Opium چه تفاوتی دارد؟
Black Opium قهوهای و گورماند و Opium کلاسیک ادویهای و رزینی است.
YSL Beauty متعلق به چه شرکتی است؟
فعالیت عطر و آرایش YSL از سال ۲۰۰۸ در بخش محصولات لوکس L’Oréal مدیریت میشود.